近日，世界龙头运动品牌耐克发布了2018第四季度及全年财报。

据财报显示，耐克第四季度营收97.89亿美元，同比增长12.82%，盈利11.37亿美元，同比增长12.8%。2018财年营收达到363.97亿美元，同比增长约6%；不过受美国税改影响，全年盈利19.33亿美元，同比下降54.41%。

其中财报最为亮眼的地区则是大中华区，全年营收达51.34亿美元。这也是是耐克大中华区营收首次突破50亿美元，在汇率不变的基础上同比增长18%；息税前利润达18.07亿美元，同比增长20%，连续16个季度实现两位数增长。

耐克能够在大中华区首次突破50亿美元的营收，离不开中国市场做出的贡献。

目前，耐克在北京中关村建成了大中华区规模最大的“耐克及Jordan篮球体验店”；与代理商宝胜国际合作，在北京世贸天阶推出亚洲最大乔丹旗舰店。

今年5月，耐克宣布与中超联赛再续新约，并展示了中国国家队的最新装备。据亿欧了解，这次合作报价为10年30亿元，赞助方式为现金+产品赞助，其中现金共计8亿元。

此外，耐克通过天猫等国内线上销售渠道的扩张，中国市场份额也持续的在扩大中。2017年8月，耐克成为天猫销量排名第一的体育品牌。

有意思的是，在随后的分析师电话会议上，耐克把中国市场的优异成绩归于同天猫的合作。

根据耐克首席执行官Mark Parker的说法，如今耐克集团的重心主要有三：推出新品，推直营店铺零售模式和电商业务。而在“电商业务”上，耐克则强调和天猫的合作。

“耐克数字化转型成绩卓然，这主要得益于我们向领先的电商平台学习。通过与天猫合作，Airmax的天猫超级品牌日变成仅次于‘天猫双十一’的属于耐克的盛大节日。” Mark Parker特意以Airmax 系列举例。

更有意思的是在80分钟的电话会议上，耐克前后共提及天猫7次，相当于每十分钟一次，可见，耐克对天猫的给其带来的销售额是非常满意的。在刚过去的天猫618，耐克在运动户外品牌销售榜上排行老二。

耐克首席执行官Mark Parker说，“Airmax 系列在天猫的超级品牌日上表现非常好”、“耐克和天猫的合作制定了耐克在数字领域的用户体验标准”、“耐克和天猫在中国市场的合作有助于耐克的数字化转型”。